假如故宫进军彩妆界，结果会是怎样？口红效应、口红经济就这样悄悄来了？
这不，近日，故宫牌口红终于千呼万唤始出来。然而，来自紫禁城的口红天生不安分，一出生就上演一场“宫斗剧”。
市面上出现了两套不同风格的故宫口红，一套来自于淘宝店“故宫淘宝”，而另一套来自于天猫店“故宫文创”。两家口红为了争取消费者，斗得不亦乐乎。
图 “故宫淘宝”（上）VS“故宫文创”彩妆（下）
其实，故宫淘宝和故宫文创两家店铺都是故宫博物院的嫔妃，两家店铺链接均出现在故宫博物院官方网站上，只是所属部门、风格、定位各不同。两支团队独立运作、各自研发。
“故宫淘宝”2008年入驻淘宝，商家认证资质显示为：北京尚潮创意纪念品开发有限公司，隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心。
“故宫文创”2016年入驻天猫，属于故宫出版社，故宫出版社又是隶属于国务院的事业单位。
这场宫斗为两家店铺带来了双赢的结果，两家店铺的彩妆销量快速提升，尤其是口红，全部卖断货。
《2017年女性消费升级趋势洞察》报告显示，口红的年复利增速达到了38.2%，既具规模优势，又很富有成长力，远超其他品类彩妆；中国女性消费者每人每年购买3支不同色系的口红。
图 《2017年女性消费升级趋势洞察》
口红效应是什么？
女孩子们有钱没钱都爱买口红，各种红、各种牌子。虽然不见得每天涂，而且抹了也不见得会被看出来，但是！依然对口红爱爱爱不停！抹上口红就变成了磨人的小妖精！
口红效应是经济萧条时，口红热卖的一种有趣经济现象，也被称为“低价产品偏爱趋势”。首次提出是20世纪30年代，美国经济大萧条时期。
话说，在十年前的2008年，世界金融危机的时候，美国媒体发现口红、面膜的销量蹭蹭往上爬，这与其他大宗商品、奢侈品的低迷销量成鲜明对比。
来看一些数据：
1990-2001年，美国经济衰退，化妆品行业从业人员却在增加，尤其是在2001年“9.11”袭击后，美国口红销量翻倍；
1996年日本经济衰退，木村拓哉代言的一款口红一度卖到脱销；
2008年前三季度，欧莱雅集团实现全球销售129.12亿欧元，逆势增长5.3%；资生堂当前被称为销售元年，销售额图片15亿元；迪奥阿玛尼等奢侈品牌的口红销量均实现增长。
2015年第三季度，某宝数据显示，中国口红类（含口红、唇彩和唇膏）的商品购买排名位列第一，市场渗透率达到67.8%。
2016年年货节期间，天猫口红销量同比增长91.97%，2017年，这一增长达到115.96%。
口红经济学的原理，为什么会出现口红效应？
1.经济萧条，老百姓的消费能力和购买意愿低迷，不买车买房，不买大额奢侈品，手头闲钱就会多。
2.根据马斯洛需求层次理论，人类需求从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。自我实现需求追求的是精神价值。作为一个想要追求精神价值的“穷人”，那就可以花些小钱慰藉自己被经济萧条折磨的心灵。
3.买什么好呢？价格不高，还能让自己整个气质瞬间被改变，当然是“廉价的非必要物品”—口红。三四百块钱，买不了吃亏，买不了上当，让你深处落魄，仍然可以维护高贵小公主的尊严！一支口红的魔力就是让你一秒爱上自己。
经济不好的时候，女人买口红，不仅是自身满足，还在为国家经济做贡献！
