目前，全球疫情日益严峻，相关数据显示，截至4月7日，全球新冠肺炎确诊病例累计1337749例，累计死亡74169例，累计治愈275883例。我国确诊83071例；美国累计确诊人数高达36万余例；英国确证52279例，首相约翰逊病情恶化已转入ICU；意大利累计确诊超13万；法国累计确诊逾9.8万例，或将经历二战后最严重经济衰退。
受新冠肺炎疫情影响，传统的实体经济受到冲击，线下销售被阻滞，很多商品遇到了销售困境。在此期间，不少商家选择进行线上销售，通过打造网红，孵化网红，大力推动网红经济，促进产品销售。
本月初，淘宝主播薇娅在线上出售“火箭”的直播火极一时，原价4500万元，直播间拍下可优惠500万元，但需要先付50万元的定金。该火箭是来自湖北的“快舟一号”运载火箭发射服务，网友表示这应该是迄今为止所有直播商品中最大的优惠金额。同一天，罗永浩在他的首场卖货直播中创下了抖音平台目前已知的最高带货记录，3个小时累计有4800万人观看，1.1亿销售额。除此之外，2018年就爆火的“OMG，你们的魔鬼来了”淘宝主播李佳琦，在3月30日的一场直播中暴卖近48万支唇釉。
总体来看，目前的“直播经济”主要分为两种，一种是直播兼做电商，例如抖音、快手等视频APP；另一种是电商兼做直播，以淘宝、拼多多为例。相关数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。据阿里巴巴在2020淘宝直播盛典上提供的数据显示，淘宝直播连续3年增速超过150%以上，是近年来增速最猛的电商形式，也是全球首个爆发的新经济业态。
近期有传统门店和产业在直播领域试水，一方面是疫情期间的权宜之计，另一方面也是跟一次随市场变化的重要尝试。目前我国网民使用短视频、直播的时间越来越长，因此流量的暴增注定了直播经济的未来有着广阔的发展空间。直播为品牌方带来的效果不仅仅是直接表现在销量上的库存清理和新品推广，在声量上也会获得更多更精准的消费者数据，提高产品曝光度。
有机构表示，直播电商并不是历史上电视购物简单的升级，它在替代了传统货架式电商的同时，提升了整个产业链中消费者与品牌商之间的链接效率。从用户的角度来看，直播能够发现用户潜在的购物需求；从商品端看，直播提升了非标商品潜在线上渗透率；从产业链看，直播加快了供给端产品开发速度，实现用户需求的即时响应。
直播促进了产业链的持续完善，各环节投资价值。网红带货产业近年发展迅猛，在不断的迭代更新中逐渐成熟，形成了上游品牌主—中游运营机构—下游内容/电商平台的完整产业链和分成模式，各环节的投资机会正在凸显。从产业链来看，品牌方加速进入直播行业，更加重视线上投放效率，具备帮助品牌进行资源整合力的新媒体营销龙头有望受益。
最后，推荐几只网红经济概念主题基金供有意的投资者选择：鹏华价值优势（160607）、九泰锐富事件驱动（168102）、鹏华精选成长（206002）、汇添富民营新动力（001541）、 交银先进制造（519704）、 安信价值精选（000577）、 博时沪港深优质企业C（002555）、 博时沪港深优质企业A（001215）等。
