“搜索引擎百度已死”文章刷屏，百度股价应声下跌6.4%，市值蒸发260亿。百度真的已死吗？这不，继微信支付宝之后，百度要携手今年的央视春晚发放19亿红包，以向世人证明自己还没死，还在BAT第一阵营。
冰冻三尺，非一日之寒，百度的问题由来已久。
谷歌退出中国市场后，百度一家独大，跻身BAT头把交椅，李彦宏也一度跻身中国首富。然而，缺乏充分的竞争的百度开始从内部松懈，先是错失移动互联网红利，被阿里巴巴和腾讯远远的甩在了身后；之后又因为“魏则西事件”被推上了风口浪尖，陷入道德危机；吴恩达和陆奇先后加盟后，大刀阔斧的改革瘦身并聚焦AI似乎让百度重回了第一赛道，然而，吴恩达和陆奇的离开犹如四万员工的失恋，百度似乎再次恍惚；如今，被一篇文章干掉260亿，足见百度的虚弱。
占国内市场搜索引擎70%份额的百度在全球占比仅1%，曾经比肩谷歌的巨无霸如今的体量还不足其1/13。当年被街头巷尾热议的BAT三国鼎立的平衡局面，如今只剩下AT楚汉争霸的格局；不仅被阿里和腾讯远远的甩在了身后，后来的美团、小米、京东、滴滴、拼多多也大有居上赶超百度的势头。
百度到底怎么了，问题出在哪里呢？
我们先来看一下当年同一个赛道上的腾讯和阿里是靠什么前行的。腾讯不仅有王者荣耀这种强大KPI考核制度下催生的赚钱机器，更有微信背后暗藏的小马哥对张晓龙初心的包容与信任；阿里巴巴除了拥有18罗汉打造出的无敌企业文化，还有马云爸爸“忽悠全世界”的精准战略眼光。阿里和腾讯的背后是创始人、公司制度、企业文化在支撑。
而百度不仅没能留住人工智能权威吴恩达，也容不下硅谷强人陆奇。英俊帅气的李总虽然在长相上超过了二马，但是在其它方面似乎要差一个段位；技术出生的李彦宏虽然赋予了百度强大的技术基因，然而产品和营销上的缺位致使其在迫于企业利润和股票价格的压力下离“最懂用户，并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司”的愿景越来越远。如果说“魏则西事件”是百度为了追求高利润而反映人性贪婪的本能，然而“搜索引擎百度已死”的爆款文章则反映了百度困兽之斗的无奈。格局越来越小，如果企业文化无法激发员工设计出伟大的产品，百度的没落也许真的只是时间问题。
19亿红包续命，希望百度可以活过来
年关将近，陪伴国人30多年的央视春晚已经成为超级IP，15年微信红包携手央视春晚一炮而红，才让微信钱包有足够的底气和支付宝抗衡；随后两年，淘宝和支付宝也先后和央视春晚合作用于增加并巩固用户；如今，百度也不甘落后，怒砸19亿红包准备扳回一局，以突破增长乏力的日活和新增的瓶颈，并证明还在BAT第一梯队的身影。不管怎么样，百度一下，你就知道毕竟陪伴了国人这么多年，还是希望百度在今后ALL IN AI的路上越走越光明。
今年的央视春晚，你会用百度抢红包吗？
